โครงการบริโภคเพื่อชีวิต สงขลา

ยักษ์มือถือทั้งอินเตอร์แบรนด์และ เฮาส์แบรนด์ปูพรมมือถือ 3จี ลุยตลาดปี"53 ดัมพ์ราคาเริ่มต้น 3,000 กว่าบาท เผยตลาดสมาร์ตโฟนและ 3 จี ดันตลาดรวมแตะ 4 หมื่นล้านบาท ผู้ผลิตทุกค่ายซุ่มเจรจาจับมือผู้ให้บริการ 3 จี ทำแคมเปญการตลาดร่วมกัน ฟาก "โนเกีย" ประกาศเตรียมปรับราคามือถือลงยกแผงในไตรมาสนี้ พร้อมเตรียมส่ง 3 จี ราคา 3,500 บาทเขย่าตลาด "ไอ-โมบาย" เน้น 3 จี-แอนดรอยด์ 2 ซิม ราคาประหยัด สู้อินเตอร์แบรนด์

นายชูมิท คาพูร์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท โนเกีย (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผย "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า ปีนี้หนึ่งในกลยุทธ์หลักของโนเกีย คือการเปิดตัวมือถือที่รองรับ 3จี เพื่อเข้าสู่ตลาดครบทุกช่วงราคา เมื่อไม่มีกี่เดือนที่ผ่านมา โนเกียได้เปิดตัวมือถือรุ่น 2730 ซึ่งมีคุณสมบัติรองรับ 3 จี ราคาเพียง 3,500 บาท จากเดิมที่มือถือ โนเกีย 3 จี มีราคาต่ำสุดในตลาด ประมาณ 5,000 บาท เพื่อให้ผู้ใช้งานสามารถหาซื้อได้มากขึ้น และมีแผนจะนำมือถือรุ่นรองรับ 3 จี ที่ราคาต่ำกว่า 3,500 บาท เข้าสู่ตลาดด้วย เพราะคาดว่า การมาของ 3จี จะทำให้ผู้ใช้งาน 3จี เปลี่ยนจากมือถือ 2จี มาเป็นรุ่น 3จี มากขึ้น

รวมถึงโนเกียเตรียมร่วมมือกับผู้ให้บริการ 3 จี ทั้งในส่วนของผู้ให้บริการเอ็มวีเอ็นโอและโอเปอเรเตอร์ทุกราย เพื่อออกแคมเปญ หรือโปรโมชั่นร่วมกัน เช่น ร่วมมือกับเอไอเอสแบบเอ็กซ์คลูซีฟในรุ่น N900

นายชูมิทยังกล่าวถึงการปรับราคามือถือโนเกียในต่างประเทศลงประมาณ 10% ว่า เป็นการปรับราคาตามวงจรชีวิตสินค้าโดยปกติ สำหรับประเทศไทย โนเกียเตรียมจะปรับลดราคาสินค้าภายในไตรมาส 1 นี้ โดยเฉพาะรุ่นเอนทรีจนถึงรุ่นระดับกลาง เพื่อให้ราคาสามารถสู้กับคู่แข่งในตลาดได้ แต่จะลดมากหรือน้อย ขึ้นกับแต่ละรุ่นสินค้า

ด้านนายเฮียน วู ลี กรรมการผู้จัดการ บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิกส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ตลาดรวมมือถือปีนี้ คาดว่าจะมีประมาณ 9.5-10 ล้านเครื่อง แต่ด้วยกระแส 3จี สมาร์ตโฟน ทำให้ปีนี้ สัดส่วน มือถือ 3จี มีส่วนแบ่งถึง 30% ของตลาดมือถือ เพราะหาก 3จี เปิดให้บริการ จะทำให้ผู้ใช้งานเปลี่ยนซิมจาก 2 จี เป็น 3 จี มากขึ้น เพื่อเล่นแอปพลิเคชั่นต่าง ๆ ปัจจุบันแอลจีมีมือถือ 3จี ราคาต่ำสุดประมาณ 7,000 บาท แต่เร็ว ๆ นี้แอลจีจะเปิดตัว 3จี ราคา 3,900 บาท พร้อมกับได้เจรจากับผู้ให้บริการ 3 จี และโอเปเรเตอร์เกือบทุกราย เพื่อทำแคมเปญการตลาดร่วมกัน

"3จีและสมาร์ทโฟนจะส่งผลให้ราคามือถือโดยเฉลี่ยในตลาดสูงขึ้น จากปีที่ผ่านมา ราคาเฉลี่ยของตลาดอยู่ที่ 3,000 บาทต้น ๆ แต่ปีนี้ อาจจะเพิ่มขึ้นเกือบ 4,000 บาท ส่งผลให้มูลค่าตลาดปี 2553 อาจจะสูงขึ้นถึง 4 หมื่นล้านบาท"

สำหรับแอลจีปีนี้จะเปิดตัวมือถือใหม่ 40 รุ่น จะเป็น 3จี กว่า 20 รุ่น ซึ่งแอลจีตั้งเป้าเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดจาก 7% ในปีที่ผ่านมา เพิ่มเป็น 15% โดยจะเน้นมือถือกลุ่มสมาร์ทโฟนและมือถือ 3จี เป็นหลัก เพื่อหลีกเลี่ยงการแข่งขันกับเฮาส์แบรนด์ในตลาดล่าง ล่าสุดแอลจีเปิดตัวมือถือ Lolipop GD 580 ราคา 7,990 บาท

ขณะที่มือถือเฮาส์แบรนด์อย่างไอ- โมบาย นายธนานันท์ วิไลลักษณ์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บมจ.สามารถ ไอ-โมบาย กล่าวว่า นโยบายของไอ-โมบายปีนี้ เน้นการจำหน่ายมือถือ 3จี เป็นหลัก เพื่อรองรับกับการเป็นผู้ให้บริการ MVNO "3จี X" โดยปีนี้มีแผนเปิดตัวมือถือ 40-50 รุ่น เป็นมือถือ 3จี จำนวน 15 รุ่น ราคาเริ่มต้นประมาณ 3,000 บาท โดยในงานโมบายเอ็กซ์โปได้เปิดตัวมือถือ 3จี 5 รุ่น คือรุ่น ไอ-โมบาย 8500 Android, i858 Android, 6600, 5512 และ 5520 จากปี 2552 ที่มี มือถือ 3จี เพียง 1-2 รุ่นเท่านั้น นอกจากนี้ยังเน้น มือถือแอนดรอยด์ ราคา 6,000-10,000 บาท แบบ 2 ซิม และดูทีวีได้เป็นหลัก

โดยคาดว่า หากมือถือ 3จี ได้รับการตอบรับจากตลาดที่ดี คาดว่าจะช่วยดึงราคาเฉลี่ยได้เพิ่มขึ้น จากปัจจุบันมือถือรุ่นขายได้ของไอ-โมบาย ราคา 2,000 บาท ทั้งนี้ ตั้งแต่เปิดให้บริการไอ-โมบาย 3จี X สามารถขายซิมได้จำนวนมากกว่าหมื่นเลขหมาย โดยตั้งเป้ายอดจำหน่าย 2 แสนเลขหมาย ภายในสิ้นปี อย่างไรก็ตาม แนวทางการทำตลาด 3จี จะเน้นพัฒนาแคมเปญ ต่าง ๆ ระหว่างซิมไอ-โมบาย 3จี X และ มือถือไอ-โมบายเป็นหลัก

นายธนานันท์ยังกล่าวว่า ตลาดปี 2553 จะมีจำนวนประมาณ 10 ล้านเครื่อง โดยเฉพาะสมาร์ทโฟนทัชโฟน แอนดรอยด์ น่าจะมีการเติบโต และหากราคาถูกลง จะยิ่งผลักดันตลาดให้สูงขึ้น รวมถึงเฮาส์ แบรนด์ขนาดเล็กเริ่มหายไปจากตลาด เหลือแต่รายใหญ่ ซึ่งมีการต่อสู่ด้านราคาอย่างหนัก ดังนั้น แต่ละแบรนด์จำเป็นต้องมีจุดเด่นเพื่อสร้างยอดขาย

นายสิทธิโชค นพชินบุตร หัวหน้าฝ่ายการตลาด ธุรกิจโทรคมนาคม บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิกส์ จำกัด กล่าวว่า สำหรับซัมซุงปีนี้มีแผนเปิดตัวมือถือ 40-50 รุ่น แบ่งเป็นรุ่นที่รองรับ 3จี จำนวนมากกว่า 20 รุ่น จากปีที่ผ่านมา เปิดตัวมือถือ 3จี เพียง 5 รุ่น โดยปัจจุบันรุ่น L700 ซึ่งมีคุณสมบัติรองรับ 3จีได้ มีราคาต่ำสุดที่ 3,790 บาท โดยปรับราคาลงช่วงปลายปีที่ผ่านมา ทำให้ยอดขายดีขึ้นเป็นเท่าตัว

นอกจากนี้ ปัจจุบันซัมซุงกำลังอยู่ในช่วงการเจรจากับผู้ให้บริการ MVNO 3จี และ โอเปอเรเตอร์ เพื่อทำแคมเปญร่วมกัน โดยจะเปิดตัวร่วมกับดีแทคภายใน 2 เดือนข้างหน้า เนื่องจากปัจจุบันตลาดเริ่มเปลี่ยนทิศทางมาที่มือถือ 3จี มากขึ้น โอเปอเรเตอร์ก็ผลักดันการใช้งาน 3จี อย่างมาก และตัวเลขการใช้งานดาต้าและอินเทอร์เน็ตมีมากขึ้น จึงคาดว่ามือถือ 3จี ของแต่ละแบรนด์จะเข้าสู่ตลาดอย่างมากช่วงครึ่งปีหลัง

นายอิทธิพล พันธุพงศ์ ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์ บริษัท โซนี่อีริคสัน โมบายล์ คอมมูนิเคชั่น (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ปีนี้โซนี่มีแผนเปิดตัวมือถือ 15 รุ่น กว่า 90% จะเป็นมือถือ 3จี โดยปัจจุบัน มือถือ 3จี ของโซนี่ ราคาต่ำสุดอยู่ที่ 4,000 กว่าบาท โดยได้ทำแคมเปญร่วมกับกับไอ-โมบาย 3จี X นอกจากนี้ ปีนี้โซนี่อีริคสันปรับนโยบายการทำตลาด โดยมาโฟกัสที่ตลาดกลางถึงบน ในระดับราคา 1 หมื่นบาทขึ้นไป ซึ่งมีสัดส่วนไม่ถึง 10% ของตลาด จากปีที่ผ่านมาเน้นทำตลาด เริ่มต้นราคา 5,000 บาท เพราะเป็นสินค้ากลุ่มที่โซนี่มีความแข็งแกร่งและทำตลาดได้ดี ล่าสุด โซนี่อีริคสันเปิดตัวรุ่น Vivaz ราคา 18,900 บาท

ที่มา : ประชาชาติธุรกิจออนไลน์ วันที่ 8 มกราคม 2553